蜡笔小新:天天开心
项目背景
蜡笔小新（福建）食品工业有限公司成立于1999年，是一家以果冻为主营业务的休闲食品企业。经过多年专注发展，从“果冻行家”到多元化的品类经营，“蜡笔小新”亦成为企业的困扰，如何脱离固有的卡通印象而又树立独特的品牌调性，向消费者传达蜡笔小新的品牌主张，2010年，蜡笔小新征集国内众多广告公司进行比稿，大界凭借精准的目标群体洞察及新颖的广告创意，在比稿中脱颖而出。
实施策略
竞争空隙诊断，目标消费群需求诊断分析，蜡笔小新自身需求诊断分析。
品牌咨询实施，果冻品牌定位，市场战略分析总结。
新品牌形象获得消费者的追捧。
成果简述
拍摄完成蜡笔小新品牌广告，使蜡笔小新品牌属性脱离原有卡通形象的印象，品牌更有活力，趣味，传达出“蜡笔小新，天天开心”的品牌主张。
蜡笔小新稳固果冻行业市场份额行业第二，销量跨越增长。
