大界张浩武

趴趴跑:运动土猪,古早肉味

趴趴跑:运动土猪,古早肉味

项目背景
福建趴趴跑生态农业综合开发有限公司地处福建沿海,是一家以生猪饲养、猪肉销售、肉制品加工为主,经济林、景观树种种植为辅的现代农牧企业。

当今国内猪肉市场还处于群雄争霸的局面,良莠不齐的品质,混乱的竞争局面带来的是无限的机遇。趴趴跑正式看中良机,立志于成为第一个脱颖而出的猪肉品牌,让老百姓也能吃到安全、味美的正宗土猪肉,力邀大界为其进行品牌营销规划。大界也为其优秀的产品品质、崇高的企业愿景所深深地吸引。

 
实施策略
人群聚焦:通过大界的分析模型,大界将趴趴跑目标消费群体的震源人群锁定在了“追求高品质生活的家庭,并且家庭中一定要有0到18岁成长中的孩子”,因为只有这部分人才会长期的来购买我们的产品。

 
品牌包装:“趴趴跑”的三个特点:山上放养;血统纯正的黑猪;猪肉味非常好。趴趴跑的猪是快乐的,口感是鲜美的,我们希望我们的猪肉能够给小孩子、家庭带来幸福和快乐,将趴趴跑健康绿色安全的理想品牌价值上升到了快乐幸福的感性品牌价值。确定了我们的品牌宗旨“让孩子健康快乐成长”。
品牌推广:大界用到了自己独特的食品行业策划工具“三感五觉” ,将趴趴跑的品牌推向整个福建市场。

 
成果简述
孙子兵法有云:“谋定而后动。”大界令趴趴跑更为深入地了解生鲜猪肉市场
大界助力趴趴跑成功进驻厦门,首批专卖店顺利运营,招商加盟情况火爆。

2011年,立足漳州;2012年,进军厦门;2013年,进军泉州,辐射福建,涉足整个华南地区。2011年至今,趴趴跑的门店从0家增长到50家,预计在2015年达到100家;
趴趴跑成为厦门马拉松高级合作伙伴、唯一指定高端生态肉、唯一指定肉品赞助商。

 

通过趴趴跑土猪肉的高质高价策略,使得趴趴跑在消费者心目中的地位得到了进一步提高
趴趴跑牧场生态游推广,增加消费者的现场体验,增加趴趴跑的品牌美誉度。

与大界进行了为期两年的合作,荣获“厦门好咨询”行业案例“金奖”,第一名。
 
 
 

建发纸业取舍
本色是一种选择
轩辕谷道
臻杂粮&臻生活
沃特水划船机
水划船机就Waterrower
易太善厨
专精于厨,业精于善
一诺ENOO
一诺,骄傲千金
ONEMIX玩觅
WHY NOT 有何不可
安踏集团
安踏,永不止步
厦门中秋旅游嘉年华
好运状元郎,欢乐中秋
银鹭集团
银鹭,爱的味道
中绿集团
全程绿色,健康中国