大界张浩武

动力火车:中国夜场第一嗨酒

动力火车:中国夜场第一嗨酒
项目背景
动力火车,中国最早的苏打酒品牌,通过几年的发展逐渐建立起覆盖全国的销售网络,
但是由于传播概念的老化以及营销策略的滞后,国内夜场娱乐消费者对预调酒的概念不太清楚,又没有大型的同类企业进行消费者教育 ,极大的限制了企业的发展。
与大界合作后通过细致的市场走访调查,提出了一系列的营销方案,并从产品自身特点和消费者需求入手致力于把动力火车打造成为中国最为时尚的预调酒类品牌!
 
实施策略
精准的企业诊断:12月15日,正值圣诞节来临之际,大界专案人员前往湖南、江西、泉州等地,进行为期半个月的重点市场调查,这是大界与东莞仙津食品正式合作的标志。
策划实施:大界赋予了动力火车新的品牌定位, VI设计,明晰了预调酒的概念,引进一种新的简洁、务实的管理体系,快速灵活的反应机制,专注于市场研究。在产品开发上,注重产品的口味创新,产品包装时尚、动力十足。
宣传推广:锁定各城市重点夜场进行推广,策划“用爱诱惑你”主题活动,将夜场酒的暧昧特点淋漓尽致的表现出来。
品牌文化及诉求:定位品牌文化,嗨酒嗨吧嗨生活,我动我精彩!
 
 
 
 
 
成果简述
2008年12月,动力火车正式导入品牌整合营销理念,全面提升品牌价值,并推出新品“动力火车”诱惑型苏打酒。
招聘及培训了业务团队,重整经销商体系,完善经销商政策,打造东北及湖南两个样板市场。
开发“街舞”、“舒卡卡”等新产品,为仙津企业持续发展提供强劲动力。
动力火车自推出自今已成功覆盖了全国29个省市地区,在大陆,“动力火车”成为苏打酒的代名词。

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