香格里拉:消失的地平线
项目背景
香格里拉-藏秘本来不是葡萄酒，这个品牌卖的根本不在酒，而是香格里拉的神秘文化，卖的是梅里雪山不可征服的传奇，卖的是藏秘所用纯净的千年冰雪融水，卖的是人们对理想生活的向往。
但香格里拉-藏秘在福建市场遇到产品质量公关危机， 如何化解一些流言所造成的影响， 并借此危机反向推广香格里拉红酒， 如何突出香格里拉神秘，纯净的独特诉求，是大界需要协助香格里拉的重要课题。
实施策略
产品诉求：确定香格里拉 “时尚”“浪漫”的定位
市场调查：大界团队针对夜场的种类、消费人群及消费人群的心理进行了调查分析。
活动策划：
根据调查结果分析，锁定了福州、厦门、泉州、漳州为主攻地，策划了“寻找心中的女神”、“红酒向东，雪茄向西”、“只和陌生人旅行”等主题活动。
并采用环环相扣的策略化解公关危机，通过知识问答活动传播红酒知识，邀请一万名质量监督员进行外部监督，从而以高质量的红酒回馈广大消费者，赢得人心。
宣传推广：为其前期产品化解流言制定了“科学战胜谣言，结果说明一切”的硬广，后期宣传制定了“福建''''''''''''''''大雪''''''''''''''''，2天到达！”等硬广，极具震撼，效果良好。
成果简述
一支好酒来自天籁；
红酒行业新锐品牌香格里拉 近年来高速成长，成为张裕老大地位的有力挑战者；
自进入福建市场以来，其销量年年倍增，成为全国样板市场；
香格里拉被评为“中国名酒”、国内十大品牌红酒；
连续两年合作。
