花醉三千: 喝爱情酿的酒
项目背景
作为世界上最古老的酒类之一，黄酒源于中国，并与啤酒、葡萄酒并称世界三大发酵酒。然而，目前黄酒市场混乱，固有的老化传统形象深入人心，企业缺乏渠道控制能力，一味效仿，没能结合自身实际，在品牌个性的塑造上也彰显乏力。
如何摆脱黄酒固有的传统老化形象，产品的定位等是大界与企业合作的重点。
实施策略
市场调查:通过对消费群体、黄酒及其特性进行调查，将目标锁定餐饮及夜场，总结夜场酒的关键词——“激情”“动感”“神秘”“甜美”等。
品牌调性：约会时喝的酒，约会时刻，酒不醉人，人自醉。时尚、优雅、张扬而不跋扈。
产品策略：凸出特色调和物的个性，让古老的黄酒摆脱传统文化的沉重感，以时尚的方式呈现，让黄酒能够成为年轻人所接受的有情感的饮品。以基酒确定档次，以花作为调和物形成个性，并提出“花醉三千”的命名，诗有云“满堂花醉三千客，一剑霜寒十四州”，花醉三千让我们穿越千年回到过去。
上市传播策略：形象高度统一，将“花”的概念进行深度传播，“花”的演绎——古典与时尚相结合。以歌感动四十州,携手方文山苏打绿，打造花醉三千文化氛围。以“花开四季”为主题，将产品分季推出，并在不同季节搭配相应鲜花。
