天鲜妹妹:我家有汁鲜榨成
项目背景
台湾花果山企业以专有绿色农业基地为依托，集原料采购、初加工、冷藏、运输、标准化榨汁为一体，并自主研发了多个产品品项，力求为消费者提供更新鲜、更天然、更丰富的鲜榨果汁。
鉴于酒店餐饮鲜榨业无行业标准、无领导品牌的现状，花果山立志要做行业的领头人。 2008年，出于品牌经营以及内部文化建设的需求，花果山企业与大界开始了品牌合作之路，全力打造中国酒店餐饮鲜榨第一品牌。
实施对策
市场调研：对行业市场环境做了细致分析及调查，锁定目标人群，进而聚焦有一定经济能力，关注时尚，重视饮食质量，追求健康、有品质的精致生活的意见领袖，即震源人群，确定其个性及消费特点。
卖点凝炼：闻得见大自然气息的鲜榨汁！
策略实施：制定品牌战略定位，设计VI 和SI系统，品牌塑造发展区域规划，分步骤分渠道进行推广，在现有渠道相关宣传载体落实与开拓的基础上，全线避开高空宣传，以地面动作为传播主轴推广。
成果简述
花果山旗下产品“天鲜妹妹”鲜榨汁已占据厦门、泉州酒店鲜榨70%以上的市场，且在福州、南京等地设有分公司，而且其超级卡哇伊的品牌形象也给消费者留下了深刻的印象。
“天鲜妹妹”掀起餐桌大革命，引领健康生活新风尚。
让消费者从单纯的产品消费到精神享受实现跨越。
