大界张浩武

厦门市鹭江街道:大同人和,地道AMOY

鹭江道:大同人和,原味Amoy
 
项目背景
鹭江道片区,历史上的“厦门外滩”,是厦门最具文化内涵和历史底蕴的一个片区。
流年飞逝,时光变迁,大同路、人和路,却已无昔日的繁华景象。思明区鹭江街道决定聘请大界对人和路和大同路进行改造,打造全新的特色商业街。如何既保持原有特色,又进一步提升品牌形象和经营效益,是摆在地方政府面前的一个重要课题。
大界公司则希望通过深入细致的调研定位,着眼于整体的品牌规划,环环相扣的传播和推广,提升鹭江街道厦禾路及其周边配套设施的品牌效应和规模效应,为厦禾路的品牌商业建设更上层楼添砖加瓦。
 
实施对策
市场调研:以厦门市本地居民和外地游客为调查对象,对现有售货点、配套设施、硬件设备的满意程度等方面入手,阐述了市民和游客对人和路、大同路和海滨公园的期望与现有接受程度等,希望对海滨公园的业态布局、空间规划、功能及形象定位提供数据支持。
对上海新天地、背景王府井小吃街、成都锦里、海湾公园等各地特色街区进行特色分析和总结。
核心竞争力:说不尽的历史内涵和浓厚的闽南文化韵味,最具厦门味!
项目主题:原味厦门!
策划实施:对人和路进行景观规划,增设石刻、工艺品店、厦门海岛风情路灯灯设施;大同路增设新马泰各国美食,粉刷经典骑楼外墙等。通过进一步招商,打造以“佳味再添”、“大同鸭肉粥”、“扁食嫂”等中华名小吃为主力店的“大同路AMOY原味美食一条街”。
 
成果简述
5场专家官员论证会,3场人大代表和政协委员讨论会,在鹭江街道的配合下,大界对“大同人和,地道AMOY”策划方案进行了一次次精彩提报,各大媒体好评如潮,更引起了市民的极大反响。
《原味厦门-鹭江片区特色商业策划报告》成为大界策略在商业地产上的又一力作。
人和路,台湾小吃横空出世,补偿中山路商业街餐饮业的不足。
百川归海,潮涌鹭江,大界同仁用文化感知中山路,用特色感知AMOY!

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