法国拿戈卢:荣耀归于爱
项目背景
厦门古龙集团有限公司是一家以罐头工业为主体、进出口贸易和房地产开发并举的国有大型企业。旗下的厦门古龙进出口有限公司2008年底开始从法国波尔多原瓶进口AOC（法定产区）级的“拿戈卢”葡萄酒，并决定将其推向市场。
2008年，全球金融危机，也冲击了全球葡萄酒业，当时古龙代理进口葡萄酒并非最佳时机。纵观市场，国内进口葡萄酒门槛低，鱼龙混杂，暴利企业居多，行业规则十分混乱；另一方面，国产知名葡萄酒品牌进一步整合，市场竞争方式日趋激烈。
大界将在经过详细的市调之后推出拿戈卢葡萄酒的整合营销推广策略，为拿戈卢红酒的销量突破保驾护航。
实施策略
市场调研：针对中国国内的红酒市场进行了调查和分析，并与经销商访谈交流，总结问题，进行专业的分析。
品牌故事及传播：以拿戈卢将军与艾米莉凄美的爱情故事为背景，总结出“荣耀归于爱”、“因爱而生”的传播主题。为拿戈卢VI及包装进行创新设计，制作具有浪漫元素的油画海报对品牌故事进行演绎。
活动策划：聚焦古龙影响力较大区域，辐射周边，赞助厦门九八国际投资贸易洽谈会，借势发力。
利润合理化，构建新型价格链，颠覆传统市场营销手法，团购先行，培育葡萄酒消费领袖。在各重点城市组织开展一系列“品鉴会”，培养消费人群，拓展市场。
成果简述
古龙拿戈卢葡萄酒在半年时间内销量达到50个柜，成为国内进口葡萄酒的第一品牌，并荣膺国宴葡萄酒称号。
颠覆国内红酒市场格局；并顺利开发团购市场，培育消费领袖，电影电视病毒营销。
由大界提炼出的品牌独特卖点与文化——“荣耀归于爱”的理念在很短的时间里就获得到了市场的认可，在社会各界形成了一定的影响力。
连续两年合作。
