大界张浩武

泰山仙草蜜:去火有活粒

泰山:去火有活粒,泰山仙草蜜

项目背景
2007年王老吉仍在高速发展,且加强了对泰山品牌大本营——福建地区的进攻力度,而泰山品牌自身活力不够,品牌形象日益老化。如何防御强敌?如何降低在去火饮料市场上发展的风险,已经成为泰山不得不正视的课题。泰山与大界一同走过一场“活粒”之旅。
 
实施策略
加速异地市场拓展
针对三聚氰胺危机,迅速推出粗粮植物蛋白饮料
围绕品牌形象代言人“飞轮海”开展系列“活粒”传播
针对秋冬季仙草蜜淡季,推出“秋干物燥,多喝仙草”的反季扩张
推动建立“仙草南路”仙草蜜文化体验店,传播时尚形象和领导仙草蜜市场文化建设
 

成果简述
代言人迅速扩大在学生、年轻人市场的影响,销量增加;
“去火有活粒,泰山仙草蜜”被传播,颗粒特徵占领更多消费者心智;
借“三聚氰胺”牛奶危机,新品“胚芽米浆花生”得到市场认可;
成为区域去火饮料强势品牌。

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