秋香:四世传承，一脉百年
项目背景
2013年初，我们与山东秋香食品相遇，如同一场恋爱的开始，我们一见钟情。她是一家主要做苏式月饼的企业，她的工艺有80多年历史，相传三代。这家企业正如她的名字——秋香一样，有着美丽的外表（产品）及善良的内心（团队），而她面对的确实残酷市场及其同质化严重的产品。董事长“敬天爱人”的经营理念，使得秋香的产品以物美价廉的美誉被当地人喜爱着。但面对今天残酷的市场，秋香越来越暴露出她的劣势：原材料价格不断上涨，产品却依然廉价，产品线混乱，品质无法保证，销售团队、渠道不健全等原因困扰着这个近百年的品牌走出临沂的脚步，甚至被竞争对手慢慢拉近了追赶的距离。在我们相遇之后，一场品牌升级战便就此拉开帷幕。
实施策略
精准的市场分析：大界通过专业市场调查，剖析品牌，结合现状，做全面整合并提出以“长发祥果子铺”为母品牌，秋香为子品牌，全力做中国最心正的苏式糕点。针对消费者调查分析结果，为子品牌秋香进行了科学的定位，进行了产品VI设计等。
宣传推广：明星产品“老婆饼”包装升级并制定全年推广主题——“2013老婆最大”。针对中秋实施广告植入、主题推广。
成果简述
以秋香为子品牌，巩固了当地市场，企业、品牌形象全面升级；
以长发祥为母品牌，走出临沂，迈向全国，并确立其发展战略，建立了全新的品牌形象识别系统。
