大界张浩武

厦门市旅游局:中秋博饼,好运厦门

厦门市旅游局:中秋博饼,好运厦门
项目背景
厦门作为一个最受欢迎的旅游城市之一,缺少一个标志性的民俗文化。经过对各城市的特有文化对比分析,厦门中秋博饼民俗的独特性及影响力足以成为宣传突破口,成为厦门的符号。
为了更深入挖掘厦门特有的中秋民俗文化内涵,凸显厦门旅游的文化特质,着力扩大旅游对消费的带动效应,强力推进旅游业提升质量和效益。厦门旅游局群策群力,集思广益,大界有幸作为品牌策划单位,为2013中国厦门中秋旅游嘉年华圆满举办出一份属于自己的力量。
 
实施对策
文化内涵提炼:博饼博的是好运:欢快——旅游带来欢快;惊喜——博饼收获惊喜;团圆--中秋感受团圆,将原有的中秋旅游嘉年华活动标识提升为“状元郎”。
好运延伸五运,旅游线路落地:深挖“好运”文化,梳理出桃花运、平安运、财富运、登科运、口福运五大运气,与旅游要素进行融合,实现传播。推出五大厦门旅游好运线路,将厦门中秋旅游嘉年华打造成一场影响海内外的旅游节品牌。
状元郎卡通形象及旅游产品开发:嘉年华吉祥物创作:设计推出卡通版状元郎形象,作为中秋旅游嘉年华活动标识的辅助形象。开发设计系列“五运”状元系列玩偶、T恤衫、状元帽、明信片、限量版纪念邮票等衍生产品。开发好运刮刮卡(作为闽南旅游一卡通的中秋纪念版)、好运扇,与全球游客博厦门、中秋狂购节等环节有机融合。
创新推出五大活动,整合传播:以“好运厦门”为创意,量身打造五大主题活动包括有开幕式、全球游客博厦门、花船巡游等。
 
成果简述
使厦门与其他旅游城市产生了差异化,城市标志性民俗文化更为突显。
手绘地图、漫画及吉祥物、VI设计及辅助图形、好运厦门的文化植入,造就了全球游客博厦门的壮观场景。

建发纸业取舍
本色是一种选择
轩辕谷道
臻杂粮&臻生活
沃特水划船机
水划船机就Waterrower
易太善厨
专精于厨,业精于善
一诺ENOO
一诺,骄傲千金
ONEMIX玩觅
WHY NOT 有何不可
安踏集团
安踏,永不止步
厦门中秋旅游嘉年华
好运状元郎,欢乐中秋
银鹭集团
银鹭,爱的味道
中绿集团
全程绿色,健康中国