英才企业始创于1994年,为一个集“房地产、教育、生物制药、汽车销售”于一体的综合性集团公司。 而福建辅源蜜柚深加工将作为英才企业旗下的一个子公司,专门从事蜜柚鲜果、深加工、观光农业等蜜柚产业化生产与运营。
辅源的产品来源:
(1)鲜果 由于柚子种植的水土、肥料、采摘时间差别,柚子鲜果的口感会有很大差别,所以辅源将高价收购当地优质柚子鲜果,与当地农民合作签订收购协议,带动农民向提高柚子本身品质方向发展。
(2)柚深加工项目简介:总投资五亿元,已完成100多亩地的征地工作(另100多亩为储备用地),是政府重点支持的项目。现在在组建领导班子,预计明年工厂投入生产。
中国水果产业化水平低下,科技化水平不足,产地和资源在全国范围内较为分散,产业链整体尚未被有效整合;水果品牌化尚处于初级阶段;
品牌化 是未来发展的重要趋势
实施对策
打造中国精品蜜柚品牌
品牌战略营销规划
1.产品线构建:“蜜柚基地业务”、“高端鲜果业务”、“蜜柚深加工业务” 是辅源企业发展的三大业务板块,共同构成了辅源企业蜜柚产业链。大界建议聚焦精品品牌,据平和蜜柚作为在乾隆时期就被作为贡品的历史记载,我们给辅源的高端鲜果命名为:乾贡,寓意辅源蜜柚的高端鲜果的品质可以作为到乾隆贡品的等级。
2.渠道规划:贡柚王 作为形象产品,以送礼为主。精品柚 为高端人群日常消费的产品。适应国内鲜果销售的趋势,乾贡蜜柚的销售业务主要集中在电子商务、高端精品店和特通渠道。
u打造乾贡蜜柚网上销售第一品牌,构建网络鲜果销售体系
u 线下重点选择北京中高端精品店和特通渠道
3.VI系统规划
4.品牌推广
成果展示
辅源蜜柚新品发布会:与平和县政府合作,辅源蜜柚推介会为其平和蜜柚节下属一个分活动举行,使整个整个新品推介会有了当地政府站台的支持,对于经销商和渠道商更加有吸引力。