千叶百肽·百肽疏心

【项目背景】

福建千叶百肽生物科技有限公司成立于2017年6月8日，注册资金6000万元。团队由多位海外留学博士和海归资深科学家组成，致力于纯植物降六高食品和多种天然及植物复合肽的提取研究与开发。董事长庄为笕博士为厦门大学细胞生物学硕士、香港城市大学分子生物学博士、香港上市公司东方红药业&正美制药首席研发官。基于1998 年的诺贝尔生理及医学奖成果，庄博士带领其团队历时数年，终于成功提取了一氧化氮前体。经过配方比例多次优化，成功研制出千叶百肽固体饮料型系列产品。

拥有者高科技研发成果的千叶百肽，在进入市场的初期，需要快速提升品牌知名度，高效教育者研发成果及展示产品特性。而十多年品牌塑造经验的大界，从产品名到视觉设计再到营销推广，一步一步带领着千叶百肽正式走进大众视野。

【实施策略】

1. 品牌前期诊断

（1）关键问题：①关键技术市场无认知；②定位不精准；③品牌名称、产品价格与品牌形象不匹配；④场景化空白。

（2）品牌打造重点：品牌名称更具象，原有品牌名“蔬康元”的升级；产品特征更明确；消费人群更具体；消费方式更简单。

2. 市场调研

大界通过品质生活圆桌会访谈、电话回访以及内部访谈的方式，对千叶百肽产品现状及消费者建议进行了市场总结与分析，同时给出了更精准的产品及品牌建议。

3. 品牌战略

消费者定位：根据产品的关键性技术点，将消费者聚焦在“心”上——即心血管疾病人群。

品牌核心关键词：心

品牌定位：心血管养护健康食品

产品名升级：由“蔬康元”升级为“百肽疏心”（提升价值感），英文名Love-tides

传播口号：百肽疏心，爱护父母心！

品牌主色调：潘通紫（在消费者认知中，紫色蔬果具有强力的抗血管硬化的神奇作用，从而可阻止心脏疾病和血凝块形成引起的脑中风。）

从博士的产品研发故事中，提炼品牌故事：

4. 视觉提升及VI规范

① LOGO设计及应用规范

② 产品包装设计

③ 终端形象升级

④延展物料设计

宣传展架设计

官网升级

父母心养护手册

5. 营销活动

①参展招商

合作期间，大界助力千叶百肽公司参与了厦门国际会展中心的“厦门国际果蔬产业暨都市农业展览会”及广交会的“第九届广州国际保健食品展览会”两次展会招商。

通过前期的H5宣传、招商邀请函、展会官微的预热，到参展过程中通过“一小时降血压”挑战等小游戏的引流，再到后期的新闻稿宣传，为百肽疏心线上京东店导流、意向客户结实及品牌知名度的扩大中起到了关键性作用。现场气氛热烈，并收获CCTV3、CCTV7的主持采访。

②电商店铺入驻及运营

③线上活动：通过几轮电商活动的传播，品牌曝光数破三百万，粉丝关注数增加数千人。

父亲节献礼系列活动

 #爸妈的心，今年几岁了？#互动推广

天然疏服，不畏三伏系列活动

超级八八 逢八免单系列活动

让健康99相伴 系列活动

#教爸妈识破养生谣言#系列海报

③线下沙龙：助力线下亮相，拓展种子用户。

线下健康讲座

线下推介会

【成果简述】

本次合作，从品牌战略到传播推广落地，大界为千叶百肽旗下产品建立起独具特色的品牌形象，在多名科研专家的强势背书下讲述品牌故事。以“庄博士”为关键人物，以“心”为核心定位，打造了品牌“专业化”的形象。并通过线上电商的创意推广和线下沙龙、展会等活动，使得品牌短时间获得大量的粉丝及经销商的关注，为千叶百肽旗下更多产品的营销推广提供了新思路。