不知不觉，双11已经到了第九个年头了，无论是平台，卖家还是消费者，面对浮躁的价格战都感到疲累，他们需要一股清流。

而WaterRower就是一种新的局面：价格很高冷，销售额却稳居行业第一。双11开篇的13分钟卖出100万，一小时卖出200万，收尾的仅前半小时就突破了150万。他是怎么做到的？

13分钟100万，1小时200万

行业热销排名第一

血统纯正——赢在起跑线上

在《纸牌屋》剧中，WaterRower是女主Claire送男主Frank的礼物。后来剧中不少的镜头都能看到WaterRower划船机的影子。据悉，《纸牌屋》剧组对比了许多健身器材品牌后，最终选择了WaterRower。2014年，WaterRower进军中国，被越来越多的国内中产阶级所接受。

木下总统亲身示范WaterRower划船机

相对比同行品牌，WaterRower的优势在于——真实还原水上赛艇的感受，精确模拟赛艇时的水阻力和溅水声，是市面上同类产品难以复制的。

在水箱的律动中 优雅划动

制造产品话题——首推2017年度限量款

双11预售前，WaterRower推出限量款——幻影，如同很多奢侈品，限量意味着稀少而尊贵。

幻影散发着纯黑和金属交叉的质感，同时融入“APP+蓝牙”的智能科技，高颜值、智能化。一问世极受欢迎，预售期未结束，60台限量款提前售罄。

酷黑系

顶级赛事植入——精准收割核心消费人群

WaterRower还与国内顶级职场赛事IP——BossRun总裁跑接力赛深度合作。作为顶级赞助商，WaterRower惊艳出场。创造“江畔起跑+陆地赛艇”的全新赛事活动环节。活动现场，还上演了一场幻影限量款发布会，WaterRower全球CEO纷纷送来视频祝福。收官之时，WaterRower中国分公司总经理谢咏霖还为获胜选手颁发魅力男、女总裁与划船机挑战赛团队第一名。同时向陆家嘴金融城白领健身俱乐部捐赠水划船机，助力和谐人文陆家嘴。

企业家袁岳也划起了WaterRower

WaterRower助力和谐人文陆家嘴

通过与BossRun的深度合作，WaterRower展现了水划船机领导者的真实魅力，收割了大批划船机爱好者，一度成为健身界的热点话题。

淘宝直播——争夺双11流量

在双11曝光与流量争夺阶段，WaterRower亮相《生活可以很热血》直播频道，WaterRower中国分公司的BOSS与国民男神黄健翔、世界冠军教练周国洋同台，分享了品牌历史，提前曝光双11优惠政策，直播期间，还进行了一场国民男神与赛艇冠军的划船较量，当日累计收视率高达800万。

3分钟破100亿，9小时破1000亿，12小时打破去年1207亿的记录。在这些数字的背后，人们看到的是中国消费者强劲的消费能力。在消费升级的背景下，WaterRower将目光转向主打特色产品、智能体验的概念，从而满足转型中的消费需求。

值得一提的是，这是WaterRower首度与厦门大界携手，从一系列的品牌战略规划到视觉表现，再到后期的品牌事件，WaterRower与大界一直紧密合作，荣辱与共。相比往年，WaterRower品牌的传播效果与转化率大幅度提升，双11战果累累。