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安踏:永不止步

项目背景

安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。

然而，经济全球化的21世纪，面对激烈竞争，何处展现卓越精彩？如何拓展海外市场？

2011年12月，安踏在众多公司中选择了大界。大界将与安踏就其在海外市场的开发推广携手共进。

这次的合作也开创了大界策略一个新的里程碑：跨入新领域、创造新经典。

实施策略

创意核心提炼：通过竞品分析，提炼“你尽管跑，鞋子交给（ANTA In soul  On ANTA tech）”以及“像孩子一样奔跑 Nature born runner Back to original Run like a child”作为创意设计的核心。

海外广告策略：依据安踏品牌内涵与特质，规划并提出相应广告策略，实现了从广告到终端的全面整合。

广告创意执行：提供最佳的内容、平面广告创意与设计，采用富有中国特色的传统剪纸方式展示国有品牌的气质，不同的形象与不同体育项目相结合，有趣且富中国味。用KG、郑洁为安踏代言，国际化的形象贴合安踏品牌的个性，更适合海外市场宣传。

终端创意落地：结合终端形象，针对安踏海外市场构建专业的终端物料设计。

成果简述

助力安踏逐渐具备海外市场对消费者进行无缝隙传播的条件；

助力安踏启动意大利米兰旗舰店项目；

安踏越南、新加坡及东南亚市场在2012年均呈现快速发展；

越超李宁成为中国第一鞋服；

2012，大界协力安踏打响海外战役，开启国际市场新征程，打造民族的安踏，百年的安踏，世界的安踏。