【项目名称】厦门国际动漫节

【项目背景】

厦门大界营销策划有限公司于2014年3月20日至2014年8月25日携手厦门国际动漫节，为厦门动漫产业开展品牌策划工作。

【实施策略】

1. 机会点洞察

打造一个知名的动漫节展需要长时间不间断的持续减持，厦门国际动漫节至今已举办七届，这是厦门国际动漫节的优势。  

契合当下流行的中国风元素，呼应中秋旅游嘉年华活动的调性，厦门国际动漫节以中国风为主题特色，展示中国本土动漫节自有的魅力。

2. 品牌梳理

a．品牌定位梳理

品牌定位：中国风·最厦萌

 “萌”在动漫界内被理解为“个人因着人物的某些特征而萌生起像燃烧般的共鸣感觉”，简单的说，就是对自己很喜欢的人或物称赞为“萌”。

萌——最具有动漫气息的一个词

萌——最有亲和力和沟通力的一个词

萌——与厦门最有关联的一个词：“AMOY=爱萌”

“最厦萌”：“厦”字为的是表现厦门本土特色；而“萌”字代表动漫属性，最大限度契合年轻人心目中的动漫节形象。

b．品牌核心价值提炼

“最厦萌”传播理念——萌动漫萌生活

萌心态：萌心态是一种情感营销，能够触动成年受众对年轻时的追忆与重温；

萌文化：厦门国际动漫节是动漫爱好者的狂欢盛会，是动漫企业的展示交流平台；

萌特色：代表着一种差异化营销路线，区别于各地其他动漫节，彰显出独特个性。

3. 品牌形象

1．金海豚形象拟人化升级

（1）金海豚形象拟人化人物设定

金海豚原有形象升级设计

（2）金海豚娘化形象设计

（3）金海豚其他风格艾萌形象设计

2．标准VI风格设计

（1）基本要素组合规范

（2）辅助图形及表现形式

3．物料设计

（1）动漫节主视觉设计

（2）动漫节门票及卡套设计

（3）展示会手绘地图设计

（4）动漫节推广画册设计

4．动漫节衍生产品开发设计

4.品牌推广

 “中国风·最厦萌”厦门国际动漫节传播推广策略：3次元+6次方

3次元：

l  3次元之动画领域：微博、微信“艾萌”动画形象预热传播推广

l  3次元之漫画领域：“金海豚”互动漫画预热宣传

l  3次元之游戏领域：动漫游戏发展历程展——未来动漫与游戏的大势所趋

6次方：

l  6次方之大事件“艾萌”形象发布，现场3D形象互动展示

l  6次方之大事件两岸三地ACG名家画手签绘+写手签字售书见面会+动漫文创创意集市

l  6次方之大展览“金海豚高校巡回展映”——厦门理工学院站、厦门集美大学美术学院站、厦门工艺美术学院站、厦门软件职业技术学院站

l  6次方之大展览现场“动漫庙会”、手办模型展、主题餐饮店、品牌吉祥物快闪

l  6次方之大比赛厦萌女仆选美大赛

l  6次方之大比赛中秋特辑——“当嫦娥 遇上 状元郎”动漫创意作品征集大赛

l  6次方之大活动动漫COSPLAY踩街演出、快闪——中山路、软件园

l  6次方之大国际筹建国际动画协会（ASIFA）中国——厦门分会，形成跨国交流

l  6次方之大论坛

【成果简述】

通过此次合作，大界给厦门动漫节差异化定位，确定了“中国风，最厦萌”的主题，并进行拟人化形象设计，从金海豚到“艾萌酱”，拟人化的沟通更具传播力，开展了“3次元+6次方”的推广活动，展示中国本土动漫节自有的魅力，彰显中国动漫文化的自信，让动漫节成为厦门独具特色的城市名片。